Miért és hogyan mérjünk a Metán?
Ahhoz hogy költséghatékonyan és eredményesen hirdethessünk Facebook-on és Instagram-on, elengedhetetlen hogy a Meta-t ellássuk az ehhez szükséges megfelelő adatokkal, és a megfelelő beállításokkal indítsunk hirdetési kampányokat.
1. Mi az a Meta Pixel és miért kötelező?
A Meta Pixel egy rövid kódrészlet, amelyet a weboldaladba (a Cooltix eseményoldaladba és vásárlási folyamatodba) illesztünk be. Ez a „szem”, amivel a Meta látja, mi történik az oldalon.
Miért érdemes használni?
Hirdetésoptimalizálás: A Meta nem csak „vaktában” mutatja a hirdetést, hanem olyan embereknek, akik a legnagyobb eséllyel fognak jegyet venni.
Retargeting (Újracélzás): Megmutathatod a hirdetést azoknak, akik már megnézték az eseményedet, de még nem vettek jegyet.
Közönségépítés: Létrehozhatsz „Hasonmás közönségeket” (Lookalike), akik hasonlítanak a korábbi jegyvásárlóidra.
Ezekkel az eszközökkel jelentősen csökkentheted a hirdetési költségeidet, és növelheted a kampányok hatékonyságát.
Hogyan találd meg a Pixel kódodat / ID-dat?
Menj a Meta Eseménykezelőbe (Events Manager).
Kattints a bal oldali zöld Adatforrások (Data Sources) ikonra.
Válaszd ki a Pixeledet (vagy hozz létre egyet a „Connect Data Sources” gombbal).
A Beállítások (Settings) fülön görgess le a Pixel ID-hoz. Ez egy számsor (pl. 554037545191864).
Másolás: Ezt az ID-t kell beillesztened a Cooltix admin felületén a Marketing / Meta Pixel menüpontba.
2. Meta Conversions API (CAPI)
A böngészők (pl. Safari, Chrome) egyre szigorúbb adatvédelmi szabályai és a reklámblokkolók (AdBlock) miatt a sima Pixel mérése már nem 100%-os. Itt jön képbe a Conversions API.
Mi a különbség?
Pixel: A vásárló böngészője küldi az adatot (amit a blokkolók megállíthatnak).
CAPI: A Cooltix szervere közvetlenül küldi az adatot a Meta szerverének. Ez biztosabb, pontosabb és adatvédelmi szempontból stabilabb.
Miért érdemes bekapcsolni?
Kevesebb elveszett konverzió: Olyan vásárlásokat is látni fogsz a hirdetéskezelőben, amiket a sima Pixel nem tudott rögzíteni.
Jobb hirdetési pontszám: A Meta előrébb sorolja azokat a hirdetőket, akik mindkét csatornán küldenek adatot (ezt hívják redundáns mérésnek).
Eseménypárosítási minőség: A CAPI segít a Metának beazonosítani a vásárlót akkor is, ha épp nincs bejelentkezve Facebookra az adott böngészőben.
Hogyan állítsd be a Cooltix-ben?
A CAPI-hoz egy úgynevezett Access Tokenre (Hozzáférési token) van szükséged:
Az Eseménykezelőben menj a Pixeled Beállítások (Settings) fülére.
Görgess le a Conversions API szakaszhoz.
Kattints a Generate access token (Hozzáférési token létrehozása) linkre.
Másold ki a hosszú karaktersort, és illeszd be a Cooltix felületén a megfelelő mezőbe.
Konverziómérés beállítása Meta hirdetésekhez
Rendezvényszervezőként kritikus, hogy pontosan lásd, melyik hirdetésed hoz valódi jegyvásárlást. A Cooltix rendszere ehhez alapértelmezetten küldi a Meta-nak szükséges vásárlási adatokat ha a Meta Pixeled bekötésre került, de neked kell beállítanod a Hirdetéskezelőben (Ads Manager), hogy mit tekints sikeres konverziónak.
Íme a négy lehetséges megoldás, a legegyszerűbbtől a legprofibbig.
Melyiket válasszam?
Szervező típus | Ajánlott megoldás | Miért |
Egy esemény egyszerre | 2. Standard Purchase | Egyszerű, pontos bevételt mér |
Több párhuzamos esemény (2-50) | 3. Custom Conversion (cooltix_event_id) | Pontos konverzió mérést ad eseményenként a 100-as limiten belül. |
Nagyon sok párhuzamos esemény (50+) | 4. Product Catalog | Nincs limit, és profi újracélzási (retargeting) lehetőségeket ad. |
1. Megoldás: URL-alapú konverzió (Sikeres fizetés oldal)
A legegyszerűbb módszer, ahol azt mondjuk a Metának: „Mindenki konverzió, aki eljut a köszönő oldalra.”
Ezt a megoldást kizárólag akkor használd ha csak most ismerkedsz a hirdetésekkel. A 2. megoldási javaslatunkban leírtakat hasonlóan könnyű beállítani, de az sokkal pontosabb mérést eredményez.
Előnye: 1 perc alatt beállítható, nem igényel technikai tudást.
Hátránya: Pontatlan lehet (pl. oldalfrissítésnél duplázhat, nem mér ha a vásárló idő előtt bezárja az oldalt de a vásárlás sikeres), és nehéz szűrni, ha több eseményed van ugyanazon a domainen.
Mikor válaszd? Ha még csak most ismerkedsz a hirdetésekkel.
Beállítás lépései:
Menj az Eseménykezelőbe (Events Manager).
Kattints az Egyéni konverziók (Custom Conversions) menüpontra (csillag ikon).
Create Custom Conversion.
Szabály: URL contains cooltix.hu/t/[esemény-neve]/thanks.
Nevezd el (pl. "Koncert Jegyeladás") és mentsd el.
2. Megoldás: Standard „Purchase” esemény használata
A Meta Pixel alapértelmezett vásárlási eseménye. Ezt és az ehhez hasonló egyéb alapértemezett eseményeket (kosárba tevés, fizetési adatok megadása, stb) mi az oldalunk kódjából automatikusan küldjük, ehhez a Pixel bekötésén túl semmilyen további beállításra nincs szükség a részedről. Neked ezt már csak használn
Előnye: Automatikusan méri a jegy árát és a pénznemet. A Meta algoritmusa erre van optimalizálva.
Hátránya: Ha több koncertet hirdetsz egyszerre, a Meta összemossa őket. Ha valaki az „A” koncert hirdetésére kattint, de a „B”-re vesz jegyet, a hirdetéskezelő sikeres konverziónak fogja írni az „A” hirdetés mellé.
Mikor válaszd? Ha egyszerre csak egy eseményed van, de fontos neked a pontos bevétel (ROAS) mérése.
Az általunk küldött alapértelmezett események:
Page view
Add to cart
Initiate checkout
Add payment info
Purchase - általában erre lesz szükséged
A purchase eseményben küldött paraméterek:
Ezeket a paramétereket küldjük a purchase eventen belül.
value
num_items
currency
content_type
contents
id
quantity
item_price
cooltix_event_id
Beállítás lépései:
Hirdetéssorozat (Ad Set) szintjén a konverziós eseménynél válaszd a listából a Purchase (Vásárlás) opciót.
Nincs más dolgod, a Cooltix automatikusan küldi az adatokat.
3. Megoldás: Egyéni konverzió cooltix_event_id-ra szűrve
Ez a leginkább javasolt megoldás a szervezőknek akiknek nincs nagyon sok eseményük egyszerre. Itt egy egyedi azonosító alapján szűrjük le a vásárlásokat.
Előnye: Hajszálpontos. Csak akkor számolja el a konverziót, ha pontosan arra az eseményre vettek jegyet, amire a hirdetés szól.
Hátránya: A Meta fiókonként maximum 100 darab egyéni konverziót engedélyez, amiből 50 lehet egyszerre aktív használatban. Ha eléred a limitet, törölnöd kell a régieket. Így nem tudsz 50-nél több eseményre egyszerre hirdetni.
Mikor válaszd? Ha párhuzamosan több (2–20) eseményed fut, és látni akarod, melyik hirdetés melyik koncertet adja el.
Beállítás lépései:
Events Manager -> Custom Conversions -> Create
Event: Válaszd a Purchase-t.
Rules: Váltsd át az „URL”-t Event Parameters-re.
Válaszd ki a cooltix_event_id paramétert.
Equals: Másold be a Cooltix eseményed egyedi ID-ját (ez az eseményed linkjében megtalálod).
A hirdetésnél (Ad Set) ezt az egyéni konverziót válaszd ki eseménynek.
4. Megoldás: Termékkatalógus (Product Catalog) használata
A legprofibb, skálázható megoldás. Minden koncertet egy „termék csoportként” és minden jegytípust egy "termékként" kezelünk a Meta rendszerében.
Előnye: Nincs darabszám-limit. Lehetővé teszi a dinamikus hirdetéseket (pl. annak mutatja a jegyet, aki már megnézte az oldalt). A jelentésekben eseményenként látsz mindent.
Hátránya: Egyszeri, hosszabb beállítást igényel (Feed létrehozása).
Mikor válaszd? Ha folyamatosan nagyon sok (20+) eseményed van, vagy professzionális marketinggépezetet építesz.
Beállítás lépései:
Commerce Manager: Hozz létre egy Ecommerce katalógust.
Data Sources: Töltsd fel a jegytípusaidat (manuálisan vagy importálással). Az id mező egyezzen meg a Cooltix oldalán belül a jegytípus ID-val.
Manuális adat megadás esetén figyelj rá hogy a content ID mező egyezzen meg a Cooltix oldalán belül a jegytípus ID-val. jegytípus ID-t a jegytípus szerkesztése közben az admin oldal url-jéből ki tudod másolni.
vagy használhatod a Meta product catalog importáláshoz készített tool-unkat, ami egy egyből beimportálható csv-t készít.
Sets: Hozz létre egy „Product Set”-et minden koncerthez, amihez hozzáadod a hozzá tartozó jegytípusokat (product-okat)
Hirdetés: Indíts kampányt, és kapcsold be a kampány szintén a Advantage+ catalog ads opciót.
Az Ad Set szintjén válaszd ki a megfelelő Product Set-et (eseményt).